今年国庆中国游客在日消费战况如何？

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今年国庆中国游客在日消费战况如何？
nikkei2017/10/09
日本游

　　中国的国庆8天长假结束了。往年的长假期间，众多中国游客涌入日本，日本的百货店等零售业迎来了重要时刻。但是，2017年受中国政府对访日韩游客出境限制的影响，日本出现了入境消费增长放缓的担忧。备受关注的“国庆商战”究竟战况如何呢？

拖着行李箱的中国游客

　　10月5日下午1点的东京银座，到处都是说着中文、拖着大行李箱的中国游客。很多与家人同行的游客或是在用手机查地图，或是在互相拍照。与国庆节之前的平日白天相比，中国游客的身影更加引人注目。

　　观察大型百货商店的免税品销售额可知，出境限制实施后的首个大型长假的国庆节商战依然火爆。据悉，三越伊势丹控股旗下主力的伊势丹新宿本店和三越银座店的免税销售额同比增加了近50%。

　　在国庆假期的最初两天，高岛屋的免税销售额也同比增长了70%。仅高价商品的销售额就翻了一番，高岛屋指出：“出境限制完全没有产生影响”。从目前来看，担忧出境限制带来的打击完全是杞人忧天，倒不如说日元贬值的带来的利好影响更大。

　　据日本国家旅游局统计，8月的中国访日游客达到81.97万人，同比增加21%。入夏以来，访问日本的中国人大幅增加。

　　这一势头延续到了国庆假期，但9月之后中国政府对游客的出境限制表面化以来，让推测目前的访日中国游客人数变得困难。出境限制的目标国家是在中国游客中与泰国同样受欢迎的韩国和日本。

　　中国采取例外措施的背景被认为是持伪造护照出国后“黑”在日本违法劳动的中国人增多。但实际上只有黑龙江哈尔滨等部分地区的政府对旅行社发出了出境限制的指示。上海等人口密集的大城市目前并未实施限制，影响无法预测。
  
　　对入境需求较大的药妆店的影响似乎较为轻微。日本松本清控股的免税销售额以东京都中心地区和车站前的店铺为中心，超越了2016年。营业企划部部长松田崇表示，“由于来店顾客中的大部分并非（通过旅行社申请的）团体客户，而是个人游客，因此没有受到出境限制的影响”。

　　但是，值得注意的是，由于个人游客增加，畅销商品出现了变化。松田崇表示，“以前仅大量购买特定廉价商品的顾客很多，而现在化妆品和自主品牌的功能强、单价高的商品越来越畅销”。

　　日本化妆品企业高丝的畅销商品也出现了变化。以往主要是在药妆店和量贩店销售的“雪肌精”品牌较受欢迎，而现在的人气商品则变成了主要在百货店销售的价位较高的“黛珂”。据称，“最近1年在百货店进行咨询并购买高价化妆品的个人游客正在增加”。

　　高丝的高价产品销量增长，与此相对花王却不得不采取对策。2016年之前花王旗下品牌嘉娜宝很受中国人欢迎，但是进入2017年后陷入了苦战。花王希望能够卷土重来，加紧强化高价位商品的销售。

　　入境消费需求已然成为日本企业业绩的支撑。对生产商和零售商而言，相较于此次的出境限制的影响，或许更为重要的是如何抓住中国人变化无常的消费动向。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）中尚子


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